ANALISIS DE LOS ROLES SOCIALES EN LA PUBLICIDAD SOBRE JUGUETES INFANTILES
Hoy vamos a analizar los catálogos de juguetes de los
niños, últimamente se está intentando eliminar todos los estereotipos entre
niños y niñas pero aun así, siguen existiendo como podréis ver en el catalogo de la campaña de navidad de El
Corte Inglés.
En este catalogo se puede observar que en el ámbito de
las profesiones, en cuanto al cuidado de los niños, todo aparece representado
por y para mujeres, en este caso “niñas”. Si nos fijamos en las profesiones,
hay doctores y doctoras, sin embargo solo hay enfermeras, ninguno va destinado
a “niños”. En la profesión de bomberos, en cuanto al juguete, solo viene
representado por hombres, sin embargo, si nos fijamos en los disfraces, viene
representado para mujeres también, aunque en los disfraces de policía y astronauta
no aparece ninguna mujer.
En cuanto a los utensilios de hogar, no vienen
representados por ningún género y de hecho, no van en colores estereotipados
como el azul o el rosa. En cambio, en cuanto al oficio de trabajar en un
supermercado, la niña siempre sale cobrando y el niño haciendo la compra, es el
estereotipo de que ese trabajo solo es para mujeres.
A continuación se muestran unas imágenes como ejemplos:
Si nos fijamos en los juguetes científicos y electrónicos, todos estos, están destinados a ambos
géneros, pero están bien diferenciados como podréis ver en las imágenes de los
móviles, las cámaras de fotos… también aparece la figura masculina como
consumidores de robots y la figura femenina con artículos de música como pueden
ser micrófonos o similares. Aún después de esa clasificación hay una imagen en
la que se pueden ver ambos géneros jugando con unos robots en forma de peluche,
se podrían decir que neutros aunque el niño juegue con el personaje masculino y
la niña con el femenino.
En los juguetes destinados a las construcciones, ninguna de las páginas contiene
imágenes de niños, por lo cual lo podríamos analizar como un apartado neutro en
cuestión de géneros.
En cuanto a la mecánica, este apartado abarca bastantes páginas, de las cuales solo aparece
una imagen de una niña la cual se mostrara a continuación, todas las demás
paginas están repletas de imágenes de niños o no muestran imágenes de personas,
lo que nos lleva a pensar que este apartado esta mayoritariamente destinado a
los niños.
La publicidad que va dirigida a la belleza y de alguna
manera a cosméticos, solo va dirigida a las niñas, ya que todo es de color
rosa, o morado, los maniquíes son solo mujeres, en el catalogo solo salen niñas…
Los juguetes basados en aventura, guerra, superhéroes básicamente
están dirigidos a niños, no hay muchas imágenes de ellos ya que en muchas de
las páginas no aparecen imágenes de niños simplemente de los juguetes pero las
pocas que aparecen son todas de niños, estos juguetes siempre se han asociado a
los niños y al parecer sigue siendo así.
Como hemos estado viendo,
este catalogo diferencia también los roles de género por los colores, no tanto
para niños, pero los juguetes de las niñas, la mayoría es en color rosa, el
color que se ha asociado durante toda la vida a estas.
En la sección de jugar a ser
mayores, los roles que se ven representados son los de enfermería, las
cocinitas, trabajar en un supermercado, peluquería, veterinaria, carpintería…
lo que más nos llama la atención, son roles que hemos comentado anteriormente
como por ejemplo en la profesión de enfermería, solo hay mujeres, en el rol del
supermercado, las que trabajan en la tienda y se dedican a cobrar son las
niñas, “eso no es trabajo de hombres”, y ellos se dedican a hacer la compra e
incluso en la cocinita a cocinar, en cuestión de peluquería, todos los
accesorios son rosas. Los demás juguetes no representan ningún rol aunque
hubiesen tenido esa posibilidad, ¿Por qué unos si y otros no?
En este catálogo hay
bastante representación de roles sociales, yo simplemente pondría imágenes de
niños jugando “a todo”, pondría variedad de colores, por supuesto que podrían ser
rosa o azul, pero en una posición neutral al igual que puede ser un verde,
naranja… niños disfrazándose de princesas, que por lo visto está muy de moda y
muy mal visto, niñas jugando a cosas de mecánica… todas esas cosas que deben de
romper moldes para que los niños/as al ver los catálogos no se hagan ideas erróneas
de los roles sociales. A simple vista no echamos de menos ningún juguete,
seguramente lo haya pero la verdad es que actualmente hay mucha variedad.
El sesgo mediático que
tienen estos catálogos a la hora de la formación de los roles sociales de los
niños, influye muchísimo en su forma de pensar, si un niño ve una cosa rosa,
directamente ya la asocia a cosas de chicas, y aunque le gustaría jugara a eso
como es d chicas ya no juega, a los niños les encanta disfrazarse, igual, les
gusta disfrazarse muchísimo de princesas, pero como esos disfraces son solo
para las niñas, ni una madre se lo compraría nunca, ni un niño se lo pondría…
lo mismo pasa con las profesiones y las categorías de juguetes analizadas
anteriormente.