ANALIZANDO PUBLICIDAD AUDIOVISUAL
- ¿Utiliza la asociación de estímulos? ¿Qué estímulos/conceptos/valores se asocian al consumo del producto (qué reforzador o reforzadores se utilizan)?
Sí, utiliza la asociación de estímulos, utilizandolos como reforzadores positivos. Este anuncio presenta reforzadores primarios: la figura femenina y bonita de la mujer para hacer referencia al sexo. Y también reforzadores secundarios: el éxito social, ya que la protagonista del anuncio se mueve en diferentes escenarios con cierto lujo; y el dinero, ya que las joyas que promociona este anuncio tienen un coste un tanto elevado.
- ¿Realiza una apelación emocional? ¿Utiliza la “creación de necesidades” (Necesidad de ser aceptado/a; de cambiar algo viejo por algo nuevo; de seguridad; de gustar y ser atractivo/a…). ¿Utiliza la “apelación al miedo” (miedo a la vergüenza pública; a ser rechazado/a; a la fealdad/vejez; al fracaso…)?
Utiliza una clara creacion de necesidades, debido a que si utilizas las joyas promocionadas, tendrás mayor éxito social y una imagen más atractiva de cara al público.
- ¿Utiliza el “efecto bandwagon”? Si es así, ¿cómo?
No utliza el efecto bandwagon.
- ¿Utiliza el etiquetado o “generación de memes lingüísticos” (asociación con palabras genéricas, lemas, etc.)?
Utiliza el lema "el regalo perfecto a partir de 69 euros". Además, la canción utilizada en el spot publicitario repite la frase "shine bright like a diamond" que quiere decir: "brilla intensamente como un diamante", ya que los diamantes son la joya por excelencia de esta marca, que destaca por sus intensos brilos en sus productos.
- ¿Has detectado alguna otra técnica para captar la atención del espectador?
La técnica de la repetición del objeto promocionado. Durante el anuncio publicitario, la mujer enseña continuamente las joyas que lleva. Además la música utilizada es una canción conocida y con un lema apropiado para esta marca.
- ¿Qué valores subyacentes detectas en el anuncio? ¿Qué roles sociales crees que promueve?
El valor subyacente del anuncio es el promover una mujer exitosa y con una buena posición social, además de elegante.